沖縄の豊かな自然が育むフルーツとの出会い。その美味しさに驚き、心に残った体験こそが、その人にとっての沖縄フルーツの「ルーツ（roots）」。
「Okinawa F:roots（オキナワ フルーツ）」は、そんな記憶や感動を呼び起こすフルーツブランドです。
ブランドの立ち上げにあたり、ロゴデザインからパッケージを含むクリエイティブ全体を担当。亜熱帯の自然が育むフルーツのみずみずしさや、とろけるような甘さ、豊かな香りを感じられることはもちろん、その先にある「沖縄で出会った特別な体験」まで想起させるブランド表現を目指しました。
ブランド名に込められた「roots＝心に残る原体験」を軸に、沖縄らしさと品質感を一つの世界観として設計し、商品との出会いが新たな記憶につながるクリエイティブを構築しています。
